اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت سوم)
دقیقه مطالعه
با مجله خبری ایشومر همراه باشید در اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن
هویت (Identity ) :
ویژگی های رفتاری یک شرکت که بیانگر کیفیت یا سطح خدمات ، ماهیت مبتکرانه یا رهیافت آن در تجارت است.شخصیت سازی برای نام تجاری ( Branding ) عبارت است از بیان یا حضور این هویت در بازار واز آن می توان برای ساخت هویتی منحصر به فرد سود جست.
اگر یک شرکت طیفی از محصولات مکمل یکدیگر، مانند قهوه و کیک را به فروش برساند ،
استفاده از یک نام تجاری دربرگیرنده و یک پارچه ممکن است برایش مناسب باشد.اما اگر محصولات ارائه شده بسیار متفاوت از یکدیگر
(مانند قهوه و خدمات ساختمانی ) باشد ، استفاده از یک نام تجاری دربرگیرنده نا بجا خواهد بود
و نام تجاری چندگانه معمولا انتخاب مناسب تری محسوب می شود..با این همه ، برخی
از نام های تجاری ، مثل Virgin، موفق به ایجاد یک نام تجاری در برگیرنده شده اند که دامنه ای از محصولات متفاوت
( مانند خطوط هوایی ، خدمات مالی ونوشیدنی های غیر الکلی ) را با موفقیت بسیار تداعی می کند.
این امر با انتخاب دقیق گروه های فراورده ای صورت می گیرد
که درنظر مصرف کنندگان جزء دارای ویژگی های مشترکی هستند.
انواع هویت :
-
هویت در برگیرنده : همه ی شرکت ها /محصولات نام تجاری مشترکی را نمایندگی می کنند.
-
هویت حمایت شونده : یک نام تجاری مجزا توسط شرکت مادر حمایت می شود ، تا به این ترتیب اصل ونصب خود را نشان بدهد.
-
هویت واجد شخصیت : محصولی کاملا اصیل وشخصیت سازی شده ، بدون ارجاع به شرکت مادر.
علم نشان های نجابت خانوادگی ( Heraldry ) :
حرفه ، تحقیق ، تاریخچه و طبقه بندی نشان های خانوادگی وترسیم شجره نامه ها.
تغییر تدریجی رنگ (Gradient )
نوعی رنگ آمیزی که شدت آن ، از سفید تا رنگ خالص ( با گذر از درجات گوناگون رنگ مایه )ویا از رنگی به رنگ دیگر تغییر کند.
دیوارنگاری ( Graffiti ) :
اصطلاحی که برگرفته از واژه ایتالیایی Graffito ، به معنی خش دادن یا خط خطی کردن است.
دیوارنگاری به نوشته ها یا طراحی های روی سطح عمومی شهر گفته می شود و می توان
از نوشته های مبتذل بر روی اتوبوسها وحروف اول اسم اشخاص که با افشانه بر روی دیوار نقش بسته است ،
تا شیوه های شخصی دیگر برای برقراری ارتباط را در بر بگیرد که جزء همیشه حاضر زندگی مدرن شهری هستند.
گرین یا دانه (Grain ) :
اصطلاحی برای توصیف جلوه ای بصری در عکاسی که بر اثر واکنش دانه های درشت فیلم های با حساسیت بالا نسبت به نور رخ می دهد. گرین درشت تر به معنای ثبت جزییات کمتر است.اما این موضوع ، مخصوصا در عکاسی سیاه و سفید، می تواند بافتی هنری در عکس ایجاد کند.گرین را می توان با نرم افزارهای ویرایش تصویرنیز به دست آورد.در اصطلاح دیجیتال به آن Noise ” ” می گویند.
نیم سایه ( Halftone ) :
تصویری که از ترام تشکیل شده و برای چاپ افست مناسب است.برای ایجاد تصویر نیم سایه ،
از صفحه ی خطوط متقاطع استفاده می شود تا تصویری با تیرگی ها و روشنی های متنوع
( مانند یک عکس ) به ساختاری متشکل از نقطه تبدیل شود.شکل ، اندازه و جهت ترام ها
را می توان تغییر داد وبه این ترتیب به جلوه های خلاقانه متنوعی دست یافت.تصاویر نیم سایه دیجیتال معمولا به صورت فایل ” tiff ” ذخیره می شود.
حروف چینی مذاب ( Hot metal type ) :
روشی در چاپ که در آن سطرهای حروف چاپی ، پیش از چیده شدن برای چاپ، در فلز مذاب
قالب گیری می شود.حروف چینی داغ (به شیوه ریخته گری) قادر به ساخت حروف چاپی به
مقدار زیاد و به شیوه ای نسبتا ارزان قیمت بوده و به طور گسترده ای توسط صنعت روزنامه مورد استفاده قرار می گرفت .
با پیدایش فناوری کامپیوتر ، این شیوه منسوخ شده است.
فام ( Hue ) :
رنگی که از یک شی ء منعکس یا منتقل می شود . فام در چرخه ی رنگ ، با مقادیری بین 0 تا 360 بیان می شود.تغییر مقدار فام به طور چشمگیری موجب تغییر رنگ تصویر می شود.
اغراق در واقعیت یا هایپررئالیتی (Hyperreality ) :
سبکی هنری که واقعیت و بازنمایی را چنان درهم می آمیزد که هرکدام از دیگری باز شناخته نمی شوند.تصاویر هایپررئال گونه های ” بهتر ” و ” اصلاح شده ” از واقعیت هشتند. این فضایی گرافیک است که در آن خیال پردازی و واقعیت با هم تلاقی می کنند.ژان بودیار ، دنیل بورستین و اومبرتو اکو ار هایپر رئالیست های به نام محسوب میشوند.
شمایل ( Icon ) :
عنصری گرافیکی که یک شی ء ، شخص یا چیز دیگر را با خلاصه کردن آن به ویژگی های ساده و مهم نمایش می دهد. شمایل را نباید با نماد یا نشان تصویری اشتباه گرفت. شمایل همچنین به عنوان اصطلاحی مشترک برای نقاشی رنگ و روغن مذهبی روی تخته ی چوبی کوچک به کار می رفت که این شیوه نقاشی متعلق به کلیسای مسیحی ارتدوکس در اروپای شرقی است.
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت اول)
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت دوم)
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت چهارم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت پنجم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت ششم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آنها ( قسمت هفتم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت هشتم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت نهم )
اصطلاحات گرافیکی و کاربرد آن ( قسمت دهم )