معرفی برند نایک NIKE در برندهای مطرح دنیا
10 دقیقه مطالعه
با مجله خبری ایشومر در موفقیت و برندها همراه باشید:
معرفی برند نایک NIKE در برندهای مطرح دنیا
برند نایک یکی از قدرتمند ترین برندهای جهان است،
چرا که محبوب ترین و بهترین ورزشکاران دنیا برند نایک را برگزیده اند.
همچنین برند نایک تامین کننده لباس ورزشی برخی از موفق ترین تیم های ورزشی دنیاست.
چیزی که برند نایک را از سایر رقبایش متمایز می کند قدرت سرمایه ی این برند است. این گونه است که
ورزشکاران ممتاز دنیا همچون راجر فدرر، سرنا ویلیامز، مایکل جردن، لیونل مسی، کوبی برایانت،
ماریا شاراپووا و… برند نایک را برگزیده و از آن حمایت می کنند.
با مجله خبری ایشومر در موفقیت و برندها همراه باشید:
برند نایک که قبلاً بنام “محصولات ورزشی روبان آبی” (Blue Ribbon Sports) که به اختصار ” RBS ” نامیده می شد
در سال 1964 توسط “فیل نایت” و “بیل باورمن” تاسیس شد.
“فیل نایت” یک دونده نیمه استقامتی بود که تحت مربیگری “بیل باورمن” آموزش دیده بود. “بیل باورمن” که همیشه
به دنبال راه هایی برای افزایش عملکرد شاگردش بود، در اوقات بیکاری سعی می کرد کفش های ورزشی او را
بهبود بخشد.
او ترکیبات بسیار متفاوتی را امتحان کرد ولی زیاد موفقیت آمیز نبودند. در این زمان “فیل نایت” برای ادامه تحصیل
در رشته مدیریت امور مالی راهی دانشگاه “استنفورد” شد.
در آنجا او پیشنهادی به یک شرکت سازنده کفش ژاپنی ارائه داد و برای آنها نوشت که کاری خواهد کرد تا این شرکت
بتواند با بهترین برندهای آلمانی به رقابت بپردازد.
پیشنهادات او سالها نادیده گرفته شدند، به همین جهت او تصمیم گرفت از ژاپن کفش وارد کرده و در منطقه محلی
خود آن کفش ها را بفروشد.
با مجله خبری ایشومر در موفقیت و برندها همراه باشید:
“فیل نایت” سعی کرد نخستین موجودی کفش هایش را به مربی سابقش “باورمن” بفروشد، ولی متوجه شد
“باورمن” تمایل زیادی به شراکت در این زمینه با او دارد، به همین دلیل آنها تصمیم به شراکت برابر گرفتند.
هر چند در آغاز کسب و کارشان به کندی پیش می رفت، ولی آنها در سال 1965 توانستند میزان فروششان
به 20000 دلار رسید.
از زمان آغاز کسب و کار، این دو شریک سعی کردند خط تولید کفش خودشان را راه اندازی کنند.
پس از سال ها تلاش در سال 1971، تولید اولین کفش ورزشی خود را آغاز کردند. این کفش وزن سبکتری نسبت
به دیگر کفش های ورزشی دارا بوده و برای حرکات کششی در قسمت زیر کفش دارای برآمدگی هایی بود.
این کفش ورزشی در سال 1972 به بازار عرضه شد.
اولین سفیر برند نایک “استیو پرفونتین” دونده مشهور آمریکایی بوده که در طول دوران کالج خود یعنی از سال
1969 تا 1972 توانست هفت رکورد آمریکایی از 2000 متر تا 10000 متر به ثبت رساند.
مدتی بعد در سال 1979 برند نایک تکنولوژی “نایک ایر” را طراحی کرد.
(در تکنولوژی نایک ایر کیسه های بالشتکی با هوای تحت فشار پر شده و در قسمت پایین زیره میانی و
پنجه ی کفش تعبیه می شود.
این تکنولوژی فشار ناشی از ضربات دویدن و راه رفتن را کاهش می دهد.
ارائه ی این تکنولوژی گام مهمی در پیشرفت برند نایک به شمار می رود و این برند توانست در عرصه کفش های
ورزشی بسیار قدرتمند ظاهر شود.
این پیشرفت مهم منجر به ارائه ی عمومی این محصول در سال 1980 شد. کمی بعد برند نایک میان رشته های
ورزشی بسیار محبوب شد و در سال 1982 توانست به تولید کننده شماره یک کفش ورزشی در آمریکا تبدیل شود.
لوگوی برند نایک
لوگوی برند نایک “اسووش” و شعار این برند “فقط انجام بده!” یا (‘Just Do It’) خیلی زود بین خانواده های آمریکایی
شناخته شد. در سال 1985 طراحان نایک یک کفش ورزشی مخصوص برای تازه کاری در NBA به نام “مایکل جردن ”
طراحی کردند که با افزایش محبوبیت خود به فروش کفش های ورزشی نایک کمک کرد و این برند توانست به رکورد
جدیدی در فروش دست یابد. پس از آن نایک به طراحی لباس و دیگر لوازم ورزشی نیز مشغول شد.
آنها توانستند با تیم های مختلف مانند تیم های فوتبال برزیل و تیم های فوتبال مردان و زنان آمریکا برای تولید لباس و
لوازم ورزشی قرارداد ببندند.
در سال 1996 این برند دوباره با یک تازه کار ورزش گلف به نام “تایگر وودز” به مبلغ 5 میلیون دلار در سال قرارداد بست و
با موفقیت افسانه ای “تایگر وودز” بر محبوبیت و فروش برند نایک افزوده شد.
نایک به تولید نسخه های جدید کفش های تمرینی ورزشی ادامه داد.
آنها در سال 2000 کفش “نایک شاکس” را عرضه کردند که فروش خوبی در تمام دنیا بدست آورد.
امروزه نایک یک امپراتوری پهناور در عرصه محصولات ورزشی متنوع همچون تنیس، بیس بال، فوتبال، کریکت
و دو میدانی به شمار می آید.
تمایل “بیل باورمن” برای پیدا کردن راه حلی برای موفقیت شاگردش “فیل نایت” به تشکیل برند نایک که یکی از سود آورترین و
محبوب ترین برندهای جهان است منجر شد. درآمد سالیانه این برند بیش از 25 میلیارد دلار برآورد شده است.
برند نایک یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است که در زمینه طراحی ، توسعه ، ساخت و بازاریابی و فروش کفش ، پوشاک ، تجهیزات ،
لوازم جانبی در سطح جهان فعالیت می کند.
دفتر مرکزی این شرکت نزدیک منطقه شهری پورتلند است.
این شرکت بزرگترین تامین کننده کفش و پوشاک ورزشی و تولید کننده عمده تجهیزات ورزشی است ، با درآمد بیش از 37.4 میلیارد دلار در سال مالی 2020 (پایان 31 مه 2020) .
در سال 2020 ارزش این مارک به بیش از 32 میلیارد دلار رسیده است و از این رو با ارزش ترین برند در بین مشاغل ورزشی شناخته شده است.
این شرکت نام خود را از نایک ، الهه یونانی پیروزی گرفته است.
نایک محصولات خود را با مارک خاص خود و همچنین نایک گلف ، نایک پرو ، نایک + ، ایر جوردن ، نایک بلیزر ، نیروی هوایی 1 ، نایک دانک ، ایر مکس ، فومپوزیت ، نایک اسکیت بورد ، نایک CR7 معرفی کرده است.
نایک با داشتن علائم تجاری بسیار شناخته شده “Just Do It” و آرم Swoosh ، از بسیاری از ورزشکاران و تیم های ورزشی مطرح در سراسر جهان حمایت مالی می کند.